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广告策划的关键步骤是什么

广告策划基本流程:明确任务和目标
 
⑴步骤一 诊断问题,找出方向
 
⑵步骤二 制定策略,有效表达
 
⑶步骤三 创意表现,有效发布
 
⑷步骤四 评价得失,优化组合
 
广告策划是一项整体性很强的工作,最终的文案和创作能否打动消费者,不仅需要天马行空的想象,更需要科学性和逻辑性的推理。著名的广告大师霍普金斯在《我的广告生涯&科学的广告》中就提出了这个观点,实践证明这是正确的,同样的产品,采取科学的推理获得的策略,更容易打动消费者,进而促进产品销售。
 
广告策划流程的思维方法
 
第一,抓主要矛盾。在广告策划过程中随着收集信息的日益繁缛,很容易陷入繁杂的细节处理之中,迫求面面俱到,而忽略了最具价值的核心问题。在广告策划过程中,始终要保持思维清晰和脉络分明,摈弃繁杂的干扰信息,抓住关键信息,找出主要矛盾。
 
第二,统观全局。广告策划过程中,各个环节之间、各方面内容之间相互联系、相互呼应,如高价格一般是低销售速度。南京领略广告有限公司建议广告策划人员要从全局出发,有效地分析过去和预测未来,进而抓住机会。
 
第三,做到有依据事实的客观分析。南京领略广告有限公司提醒广告主们:广告策划不是闭门造车,而是根据市场、消费者、本身产品的实际情况,进行有效的规划,从而达成预期的目标。这一切都需要以客观现实为基础,实事求是地分析各种因素之间的因果关系,进而得出细致准确的结论,使得策略更具有说服力。
 
广告策划流程的时间安排
 
每个项目的广告策划都具有一定的时间限制,机遇也随着时间稍瞬即逝,故此说广告就是时间经济。在项目启动初期要制定整体时间计划,根据市调、创意、制作和提案等进行明确工作任务、工作时间和人员分工,并根据人员分工开展阶段性的会议和小结,或进行头脑风暴会议,进行策略决策阶段,形成完整的策划方案。


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