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南京广告公司介绍广告怎样激起人们的消费欲望

广告激发人们内在的欲望与广告策略有关

其中不厌其烦地重复、重复、再重复,不仅产生而且复制了意义和价值观念,某些广告语成为人们耳熟能详的话语与广告的狂轰滥炸分不开。在南京领略广告有限公司看来,广告可以说是现代社会最直接的新的生活方式的吁求和推销。

铺天盖地的广告往往调用各种方式,以社会、情感、生理因素等掩盖促销功能,对受众实施物质生活消费的诱导,还以明显或隐藏的方式塑造形象,或传达某种价值观。广告试图传递给受众使用该产品后满意的相同经验和感觉,于是当下一次选择购买此产品时,受众对它似乎有了舒适、熟悉的感觉,即使囊中羞涩,也会为买到这种商品的打折品而沾沾自喜。
 
不断推陈出新是广告创造消费欲望的另一途径

除了不断重复之外,不断地推陈出新是其创造消费欲望的另外一个途径,通过指出市场上已有的同类商品的诸多不尽如人意的地方,而推出一种新品,目的是为了缩短广告效果的延宕期,以产生即时的购买行为。因为当消费者对某类广告习以为常时,他们就会对广告所传达的信息毫无兴趣,如果这时一旦有新异的广告出现,消费者的感官就会转向这些新异的刺激。

实际上这只是一项预先设计好的活动,这项活动是建立在技术”破坏“或以时尚的幌子蓄意使之陈旧的基础之上的,广告耗费巨资实现了这一奇迹,其唯一的目的不是增加而是去除商品的使用价值,去除它的时间价值,使它屈从于时尚价值并加速更新。而受众总是乐于受这种假象所支配,他们相信这种新的替代品有它的更好的价值,实际上这种新品不过是赋予了我们熟悉的东西新的外表及品性而已。

但是在广告的鼓吹作用下,它总能拥有神奇的生命力,广告就这样操纵着消费者的欲望,永不停息。而随着消费方式的不断变化,人们对追求这种欲望所付出的经济成本的担忧也在不断消解,信用卡、分期付款催生了人们额外的消费和奢侈的消费。
 
大众传媒塑造出来的世界所具有的仅仅是公共领域的假象,即使是它对消费者所保障的完整的私人领域,也同样是幻象。传媒作为国家和社会之间的公共领域,却被广告劫持,使公众从文化批判走向文化消费。广告从消费观念的解构、消费榜样的树立、消费行为的引导、消费价值观念的确立等方面,造就了消费群体的消费欲望,培养了消费者通过消费趋奉时尚的观念。


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