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怎样做到广告投放的精准营销

或许精准营销一词即由此而来,在经过多年网络营销实战后,精准营销应该是从开始到结束的全过程精益操作,并非购买媒介投放广告那么简单粗暴。
 
广告投放的精准营销方法1、精确用户画像
 
精确用户画像是精准营销开始实施的第一步工作。一般是基于已积累数据进行分析,精确定位地域分布、性别比例、年龄结构、知识层次、喜好倾向、社交图谱等诸多特征。然而我们在广告投放的时候,由于没有原始数据积累等诸多因素,很难对潜在用户进行有效数据分析。主观判断定位加客观数据佐证,也是确定用户画像的常用方法之一。

现在一些热门词语,各搜索引擎都有相应的指数分析功能,可以相对精确佐证主观判断。用户精确画像有一个持续优化的过程,需不断根据数据逐步缩小范围,提高用户群体定位的精准度。
 
广告投放的精准营销方法2、精心物料创意
 
精确用户画像的目的,是要知道潜在用户在哪里,广告投放给谁看。精准营销的第二步,精心做好广告物料创意的文案编写、图稿制作等一样非常重要。如果广告创意不够明显,很难激发用户的兴致,也自然不会带来营销转化。尤其是以CPM方式展现收费的广告投放,缺乏新鲜度的物料创意毫无意义,只会带来广告费用的无端消耗。
 
广告投放的精准营销方法3、精细媒介投放
 
现在很多数字营销公司推出的DSP和RTB平台,基本上一揽子接入各类视频、门户、社交、移动端等媒介广告位,然后采用竞价的方式销售给广告购买方。由于现行的营销广告位,采用的几乎清一色的CPM模式,只要展现就要付费。所以一定要在精确用户画像的基础上,有选择的进行媒介广告投放。精细媒介投放还包括广告投放地域及投放时间段的选择,比如面向企业用户的产品或者服务,选择夜间或周末等非工作时间段投放,流量有效转化率就会大幅降低。
 
在南京昆恒广告有限公司看来:建立在大数据基础之上的广告投放模式,精准营销完全做得到。但是在购买精准营销广告前,一定要做全案分析策划,正确理解精准营销的含义。


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