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南京广告公司介绍广告中时尚消费心理分析

由于我们喜爱钱,所以美国广告上满是中奖和退钱花样。杂志推销商每隔五、六个月就寄封信来,告知你一订杂志就中百万大奖。为了要中百万而订阅杂志的美国人不知道有多少。由于 我们喜爱美人,广告公司就发动了美国一切的模特儿及如花似玉的女人。也由于我们喜爱明星,所以电影及运动明星就争着做广告。又由于我们喜爱性,于是一切的广告里都加上性的撩拨。 甚至于毫无关系的产品也往性上扯,例如雪白牙膏的广告在电视中就道:“雪白牙膏使你的牙齿性感。”

今日美国广告中的时髦消费心思可以用五个字予以充沛体现。这五个字便是New(新),Natural(天然)、Light(轻)、Real(真)、Rich(浓郁)。这五字诀是美国广告与消费心思 学家研讨了大量广告后才得出来的,每一字都显示出今日美国人的消费心思状况。

美国广告中的时髦消费心思:New(新)

美国人是一个喜新厌旧的民族,这一点与我国From EMKT。com。cn人大不相同。有一个在我国经商的美国人写道:“我国人真让我笑掉大牙,就算你制造出更好的新番笕,你依然必须用 原来的包装纸包,并且依然要说是老牌子”。   美国人全喜爱新东西,他们常常换汽车、常常搬迁、常常换作业便是最好证明。美国的产品要常常创新,就算是原封不动,也要换换包装,加上一个新字,不然就没有人买。

美国广告中的时髦消费心思:Natural(天然)

美国人的四周都是人工的东西,他们的食物百分之九十以上都是加工品。医学界找不出癌症的真实病因,便每天把一种加工品指为癌症祸源。美国人吓怕了,他们要返朴归真,要走向原 始,所以近来的天然食物商店就勃然兴起。谈到天然食物店,又轮到我们我国人笑掉大牙了,里面卖的便是没加工的黄豆、小米、生葱、生姜之类的东西。

美国工商业抓住这种返朴归真心思,便在广告上加上“天然”二字。卖西红柿酱的广告说,他们是把西红柿摘下来马上做成罐头,一点化学品都没有。卖橘子水的广告说,他们的橘子水罐头 是从树上的橘子直接挤到罐头里的。   美国广告中的时髦消费心思:Light(轻)

美国人都患了恐肥症,全国上下都在节食减肥。广告便抓住这种恐惧心思,用轻字来推销产品。百事可乐广告中的细瘦美人就不断地说,每瓶百事可乐中仅有一个卡路里。米勒啤酒的商 标上也加上一个Light,雇来一大堆体育明星,每天在电视中吵着说米勒啤酒不添加体重。

美国广告中的时髦消费心思:Real(真)

我国人对“真”的重要性早就了解,所以好久以来便喊出“货真价实”一语。可口可乐广告中那句It’s a real thing在世界上不知唱了多少年,简直可以说众所周知。它的中文意思是 说,你要喝可乐,就喝地地道道的可口可乐,不要喝冒牌货,只有我们的才是正宗姿色。

Rich(浓郁):Rich很难翻译,它多指食物滋味足。美国人做起广告来一定说:这种酒真够滋味,这种烟草嚼起来劲道真足。形容滋味的醇烈,美国人就用Rich。电视中那个牛郎打扮的 知名牛仔捏一口烟草填到口中,嘴里呱啦呱啦地说些南方话,他说的话中最主要的一个字便是Rich。


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